세계관
이야기가 시작되는 배경은 어디인가요?
무료 · SPAND Core 브랜드 코어 워크북
9가지 질문으로,
9가지 질문으로,
내 브랜드의 기준를 정리해요
브랜드 한 줄부터 기본 컨셉까지, 한 장의 브랜드 코어로 정리하는 무료 워크북이에요. 이메일을 남기면 바로 보내 드려요.
14년상업 공간 설계
9가지질문
20쪽워크북
0원무료
SPAND 9요소
브랜드는 그 자체가 좋은 이야기예요.
좋은 이야기에 배경과 주인공, 욕망과 갈등, 선택과 대가, 전하는 메시지와 그 이야기를 들을 사람이 있듯이 브랜드도 똑같아요. 아홉 문장은 브랜드 한 줄로 모이고, 브랜드 코어 1장까지 이어져요.
주인공
왜 나여야 하나요?
욕망
주인공이 진짜 원하는 것은 무엇인가요?
갈등
해결하고 싶은 문제는 무엇인가요?
깨달음
문제를 통해 무엇을 깨닫고 어떤 선택을 했나요?
행동
그 문제를 어떻게 해결하고 싶나요?
대가
문제 해결을 위해 절대 하지 않을 일은 무엇인가요?
메시지
고객이 기억할 한 문장은 무엇인가요?
청중
이 이야기를 듣고 경험을 하게 될 사람은 누구인가요?
노트 미리보기
노트에 담긴 것
20쪽 워크북을 네 단계로 따라가요. 한 번에 다 하지 않아도 괜찮아요.
SPAND 9요소
요소마다 질문 3개와 답을 적는 칸, 막힐 때 5분 안에 해 볼 방법, 먼저 적용해 본 창업자의 예시.
브랜드 한 줄 만들기
내 답을 재료로 고르고, 잇고, 다듬어서 업체 앞에서도 흔들리지 않는 한 줄을 직접 만들어요.
지금 내 상태
내 이야기가 흩어진 상태인지 기준이 잡힌 상태인지 확인해요.
브랜드 코어 1장
메시지 · 한마디 · 내 고객 · 약속하는 가치 · 성격 · 말투 · 기본 컨셉을 한 장에 정리해요. 부록으로 AI와 대화하며 쓰는 방법도 담았어요.
미리보기만 담겨 있어요세계관주인공욕망갈등깨달음행동대가메시지청중
이런 분께 맞아요
SPAND는 모두를 위한 방법이 아니에요. 맞는 분께만 제대로 쓰이도록 먼저 말씀드려요.
잘 맞아요
- 내 이름과 이야기로 브랜드를 준비하고 있어요
- 원하는 느낌은 있는데, 말로 설명이 안 돼요
- 업체 시안이 다 비슷해 보여서 고르기 어려워요
다른 방법이 더 나아요
- 본사 기준이 정해진 프랜차이즈를 준비해요
- 요즘 유행하는 스타일 그대로면 충분해요
- 무엇보다 가장 싸고 빠른 인테리어가 필요해요
왜 SPAND인가
예쁜 공간보다, 맞는 공간을 위해
이야기에서 출발하는 설계
유행이나 업체 스타일이 아니라, 대표님의 이야기에서 브랜드 기준을 꺼내요.
상업 공간 설계 14년의 눈
원하는 걸 말로 하지 못해 업체 스타일로 끝나는 현장을 여러 번 봤어요. 그 경험으로 질문을 만들었어요.
정답을 강요하지 않는 도구
답하지 못한 질문은 틀린 게 아니라, 아직 꺼내지 않은 이야기예요.
인테리어 계약 전에 세우는 기준
업체를 만나기 전에 기준이 있으면, 시안을 고르는 기준이 "예쁜가?"에서 "우리 고객에게 맞나?"로 바뀌어요.
정답을 주는 노트가 아니에요
답하지 못한 질문이 있다고 해서 잘못된 브랜드가 아니에요. 내 브랜드가 고객에게 조금 더 뾰족하게 다가가고, 공간을 준비할 때 시행착오를 줄이도록 돕는 도구예요.